中国广告现身欧洲杯，德媒看不顺眼还挑刺？_欧锦赛_企业_欧足联

　　“本届欧锦赛展示了远东赞助商的宣传大杂烩。有时，甚至中国的汉字也会在欧洲观众眼前闪亮起来。”《商报》引述媒体评论员的话称，“欧足联已离观众很远了”。德国联邦议院体育委员会主席弗赖塔格诬蔑称，欧锦赛足球场正被越来越多“来自专制国家的赞助商占领”，欧足联所称的人权“充其量只是纸上谈兵”。报道还引述德国联邦初创企业专员贾尔宗贝克的话说，“足球赛涉及的仍然是足球。但对一些赞助商，例如来自中国和俄罗斯的赞助商来说，战略政治考量有可能更重要。”欧足联目前并未回应这些杂音。

　　“这就是中国企业在欧锦赛上大做广告的原因”——瑞士《20分钟报》18日以此为题发文说，的确，许多欧洲人不理解中国企业在欧锦赛上的广告。中国企业当然希望吸引新目标群体的注意力。但还有一个重要原因，中国观众喜欢足球，喜欢欧洲俱乐部的球星。中国企业更多希望吸引中国国内的消费者，广告上的汉字也证明了这一点。

　　还有媒体指出，中美公司占据欧锦赛赞助商的半壁江山，显示的是中美企业在全球影响力的上升和欧洲企业影响力的下降。“欧锦赛开启，大玩家来自中国和美国。”澳大利亚“对话”网站12日发文评论称，当球迷们将目光牢牢盯在球场上价值连城的球员的努力上时，另一场金钱游戏也在场外上演。欧锦赛是世界上最大的体育赛事之一，也是企业赞助商和合作伙伴的盛会。作为在全球观众眼前亮相的代价，赞助商支付了巨额资金。具体多少很难说，因为费用是商业敏感数据。“赞助今年活动的公司和品牌的所属国清楚地表明了企业界对这项精美游戏的重视程度。”文章称，中国品牌现在是一支主要的工业和政治力量；美国公司一直是当代体育赛事的主要赞助商；与此同时，俄天然气工业公司的出现反映了各国越来越多地将赞助用作地缘政治工具。

　　“这场巨额企业竞争中的弱者似乎是欧洲人自己”，“对话”网站称，“欧锦赛的赛事在欧洲国家举办，但欧足联很少有来自欧洲大陆的赞助商。“这反映了更广泛的全球趋势，表明欧洲工业的存在正在下降。欧洲公司占全球产出的百分比正在下降。欧洲公司的市值远远落后于美国公司，并且正迅速被中国公司追赶。而全球的科技热点都在深圳、硅谷等地，而不是欧洲。”文章称，无论是哪个国家的足球队在 7 月举起欧锦赛的奖杯，“全球化、数字化和政治经济变革的力量反映在赞助商组合中，将在终场哨响后的很长时间内继续发挥作用。”

　　来源：环球时报-环球网/青木 于文

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