冠亚军被耐克赞助的球队包揽，阿迪输掉了这届欧洲杯？_澎湃商学院_澎湃新闻-The Paper

2016年法国欧洲杯落下帷幕，几家欢喜几家愁，在美国运动巨头耐克举杯庆祝之时，身为主场竞争的德国运动品牌阿迪达斯估计要写检讨书。

这是近30年以来，欧洲杯冠军首次不是阿迪达斯赞助的队伍，也是自2004年以来，耐克所赞助的队伍第一次进入决赛，而且是两支队伍均由耐克赞助。

不过，在分析人士看来，这一结果尚不能改变阿迪达斯在足球领域的领先地位。

两支会师决赛的耐克球队，葡萄牙与耐克有近20年的合作。法国队则是耐克于2011年从阿迪达斯挖角而来。

2016年欧洲足联欧洲杯小组赛阶段官方比赛用球“法兰西之翼”。

阿迪达斯一直是世界足球领域的霸主，但最近20年来，耐克不断在这一领域发力，包括在阿迪达斯的大本营欧洲。

几天前，耐克刚刚与西甲官方更新了合作协议，将联赛指定用球合约延长至2019年。今年5月，西甲豪门巴萨在俱乐部官网上宣布，其与耐克续约至2026年，耐克为此每年将付出1亿欧元。在2014年的巴西世界杯决赛圈32支球队中，耐克是10支球队的赞助商，阿迪达斯赞助了9支球队，耐克首次在球队赞助数量上打败了阿迪达斯。根据Euromonitor International数据，2013年耐克在西欧运动用品市场的占有率约为12%，阿迪达斯则从2012年的13.2%降至12.6%。

与20年前相比，耐克的欧洲杯决赛周球队占有率从6%（1支球队）上升到25%（6支球队）。

但在关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来，虽然这是阿迪达斯在欧洲杯冠军队伍上与耐克竞争中的首败，但并不能改变世界足球市场的格局。

“对于耐克来说，是多了个讲故事的素材，耐克向来更擅长营销。”张庆称，仅从欧洲杯的赞助球队数量来说，阿迪达斯也仍然占据优势。此次比赛历史性的由24只球队参加，阿迪赞助的有9家，占比达到37.5%。其中传统强队德国队和西班牙队，也是夺冠最大热门。

阿迪达斯首席执行官海纳。

阿迪达斯首席执行官海纳此前透露，阿迪达斯在全欧五个最大的市场上占领36%的份额，继续压着耐克。

今年6月，阿迪达斯对外宣布，该公司今年的足球产品收入有望达到25亿欧元，预计将连续3年创新高。在截至今年5月31日的2016年财报中，耐克品牌的足球产品收入为21.43亿美元（约合19.44亿欧元），同比下降5%。

在与德国足协合同2018年到期日尚有两年时间时，阿迪达斯便赶忙与对方续约至2022年，以便守住大本营。从2019年起，阿迪达斯每年需向德国足球协会支付5000万欧元，为目前签约金的两倍，超过耐克与法国代表队签订的4300万欧元，更新了国家代表队赞助史上的最高签约金额。

在足球市场焕发活力的中国市场，耐克与阿迪达斯的竞争也处于胶着状态。2015年，中国成立足球改革领导小组，将发展振兴足球纳入建设体育强国的要求之列。“以前足球在体育用品中的占比特别低，看的人多穿的人少”，张庆表示，随着各地方均加大对足球相关投入，使得足球迎来发展的春天。

各大体育用品企业纷纷启动足球战略。

耐克以10亿元的巨额合同从阿迪达斯手中抢过了后者赞助了30年的中国足球队。阿迪达斯则另辟蹊径投资中国足球教育。同年宣布宣布与中国教育部建立为期三年的合作，以进一步推动中国校园足球的发展。根据与教育部下属中国教育发展基金会签署的合作谅解备忘录，阿迪达斯为学校常规体育课和全国校园足球师资培训等提供足球课程支持以及必要的装备支持。

今年6月底，阿迪达斯在广州开设了第一家足球旗舰店，与万达结成战略合作，邀请贝克汉姆现身中学参加足球校园活动。

“耐克垄断了中国足球的高级市场，但阿迪达斯在校园中开展了很多细致工作，现在还很难说谁更胜一筹。”张庆说。