燃并骚的“超级碗” 赛事如何与大众娱乐无缝对接？

酷玩主唱克里斯·马丁以一曲《Viva La Vida》瞬间点燃全场气氛。在鼓号队、拉拉队和伴舞群的配合下，克里斯又接连献上《Paradise》、《Adventure of a Lifetime》两首大作。

接下来登场的是去年的主力表演嘉宾“火星哥”布鲁诺·马斯。他带来一首2015年度热单《Uptown Funk》。天后碧昂斯从另一侧登场，献上新歌《Formation》的首次电视秀，将现场气氛推向了另一个高潮。

流媒体直播：独立观众数396万

今年，超级碗独家直播商为CBS(哥伦比亚广播公司）

2月9日上午新浪科技报道，CBS周一宣布，第50届“超级碗”大赛创下了流媒体视频直播的新纪录。在丹佛野马对阵卡罗莱纳黑豹的流媒体直播中，独立观众数达到396万。观众总观看时长超过4.02亿分钟，平均每观众观看超过101分钟。在比赛过程中，观众观看时长超过3.15亿分钟，平均每分钟观众人数140万。

今年，在PC和平板电脑上，CBS通过CBSSports.com网站进行了流媒体直播。在iPad、Android、Windows 10平板电脑上，CBS还提供了CBS体育应用。此外，CBS还通过第三代和第四代Apple TV、Roku和Roku TV、谷歌Chromecast电视棒、微软Xbox One、亚马逊Fire TV，以及索尼、夏普和飞利浦的Android TV设备进行了直播。

YouTube表示，在今年“超级碗”比赛期间，观众共观看了30万小时的广告和相关视频。到目前为止，观众观看的这些广告和视频总时长已接近400万小时，播放次数超过3.3亿次，其中60%来自移动设备。YouTube表示，这是移动端占比首次超过一半。

社交媒体方面，Facebook表示，有6000万人在Facebook对比赛进行了讨论，共生成了2亿条内容、评论和点赞。Instagram宣布，共有3800万用户进行了1.55亿次与今年“超级碗”有关的互动。

Twitter尚未公布最终的统计数据，但表示在中场休息表演期间，Twitter消息数超过了390万条。尼尔森也表示，今年“超级碗”是吸引Twitter消息数最多的大型活动。

电影营销阵地

这个最受美国人关注的活动不仅是一场盛大的体育赛事，更是一场好莱坞影迷的狂欢，因为在比赛当天好莱坞制片厂们都摩拳擦掌，纷纷把手中最具卖相的超级大制作推到台前，展开宣传攻势。

广告商的最爱

超级碗还是广告商们的最爱。

根据好奇心日报报道，今年讴歌在广告中首次展示了新NSX超级跑车；通用首次将别克品牌带到了超级碗；本田买下了一支60秒的广告主推2017Ridgeline皮卡；作为新晋NFL官方赞助商，现代大手笔的拿下了前半场两支30秒广告。除了汽车，食品饮料也是超级碗上的常客，比如可口可乐、多力多滋、百事、士力架等几乎每年都会出现。

今年超级碗还有首次登场的亚马逊，广告讲述了它的智能音箱Echo——内含类似于Siri、Cortana的语音助手Alexa的新硬件。百威则是超级碗最大的广告主之一，百威在今年超级碗的广告投入预计达3千万美元。

一场赛事的商业价值

超级碗的广告售价多少钱呢？

今年CBS每30秒广告售价达到500万美元，比上一CBS年增长11%。而且因为希望参与的广告主众多，CBS还不得不推掉了许多30秒广告，而主售60秒广告位。

那么，超级碗价值几何？

《福布斯》杂志最新公布的数据显示，根据体育赛事从媒体、门票、赞助和授权商等方面平均每比赛日获得的收入比较，NFL超级碗估价4.7亿美元，稳坐最具商业价值的体育赛事宝座，其价值比奥运会(2.3亿美元)和世界杯足球赛(1.6亿美元)相加还要高。