昆明论坛·车企自荐案例 ｜ 长安汽车×三体IP整合营销_搜狐汽车_搜狐网

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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为长安汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：长安汽车×三体IP整合营销。

一、营销方案背景

汽车行业正经历着电动化与智能化的变革，具有百多年历史的长安汽车积极拥抱数字智能变革，不断拓展科技生态。在全面加速向智能低碳出行科技公司转型的同时，需要建立消费者对品牌的全新认知。

《三体》作为中国科幻文学里程碑之作，以宇宙间不同文明的博弈与对话为背景，凭借充满浩瀚想象的科幻概念，为读者描绘了关于未来生活的多种可能性。三体故事所展现的科技感和未来感，与长安智能低碳出行科技公司定位以及“新汽车+新生态”战略相契合。

长安汽车通过与三体宇宙合作，成为“三体联名合作伙伴”，同时独家冠名了哔哩哔哩《三体》动画第一季。旨在通过与三体IP深度的内容共创，深入Z世代年轻圈层，呼应广大粉丝们的热爱；并借助顶流科幻IP三体的影响力，整合内容、社交、媒介和活动等多种传播手段形成破圈传播，传递品牌价值。从而强化长安汽车品牌的科技化、智能化、电动化、年轻化标签，实现品牌向上。

二、创意策略

传播主题：以 “智启新境 电定未来”为传播主题进行内容深耕、多维破圈和价值升华。“智启新境 ，电定未来”意为以智慧开启新的境域，用纯电引领汽车未来，传播主题紧扣三体科幻调性和长安汽车的发展战略。

传播策略：

深度融合，内容深耕——品牌与三体IP和三体动画深度融合的内容共创。

多维聚势，传播破圈——整合各社交媒体发动年轻群体进行内容生态的共建。

高维发酵，价值升华——搭载科幻热潮，以科技话题为引领，传递品牌价值观。

各渠道营销手段多维协同最终实现以中国顶级科幻IP链接长安品牌科技价值、以年轻人语境传递品牌价值、产出高质量传播素材与消费者双向沟通实现品牌价值共创。

三、详细内容

【深度融合，内容深耕】

1、长安汽车冠名B站《三体》动画片第一季，融入三体世界观和剧情脉络，让品牌自然地成为动画的一部分，以长安多部概念车和深蓝车型展现科技调性。

2、罗辑成为长安旗下深蓝汽车的品牌体验官，借助态度短片和多支社交短视频，架起深蓝汽车与年轻群体情感沟通的桥梁，展现品牌突破精神。

【多维聚势，传播破圈】

基于对三体IP的深度理解，整个传播期内将内容充分延申，品牌和IP、用户、KOL、媒体共同构建起内容生态。

Ÿ 官方发起#面壁者招募计划#番外故事征集活动

三体动画开播之际，引爆社交话题，吸引用户参与H5游戏挑战，加入面壁者招募计划，参与三体动画番外有奖创作。

Ÿ B站“释放三体动画想象力”视频征集：联合up主和用户圈层共创内容。

Ÿ 抖音挑战赛#满电出发游三体：借助抖音广大的用户基数进行社交扩圈。

Ÿ 线下：长安汽车|三体巡航空间站&主题门店：先后于杭州、青岛、广州和重庆举办沉浸式三体主题路演，创造品牌科技体验。官方媒体发布创意预热海报，线下打造三体主题门店和周边，促进终端引流。

【高维发酵，价值升华】

搭载科幻热潮，开展一系列话题活动，塑造长安科技形象。

Ÿ

喜马拉雅话题活动：主播及广大三体粉丝一起聊三体畅想未来。

Ÿ

知乎问答活动：从科幻热点话题发起讨论，探讨中国科技力量。

Ÿ 直播活动： 特邀航天专家和深蓝工程师跨界畅谈航天和汽车科技，展望未来。

Ÿ 户外裸眼3D大曝光、联名数字藏品发布：创新营销玩法，打造品牌事件，激发消费者关注，沉淀品牌价值

四、推广效果

整体项目全网曝光量达40亿+，线上和线下整合营销累计互动量超6300万，各社交媒体用户内容征集数量约52000条，深蓝汽车官方自媒体矩阵涨粉94%。通过与三体IP 的合作和独家冠名三体动画第一季，使长安汽车的科技形象进一步得到加强，“智能低碳出行科技公司”的定位也更加明晰。