上海体育大学校长毛丽娟：优化赛事结构布局，推进全球著名体育城市建设

加快推进全球著名体育城市建设，是上海全面建成具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的重要支撑与内容。上海体育大学联合国际体育经济学会共同发布的“全球体育城市指数”显示，全球著名体育城市在体育历史与传统、体育赛事影响力、媒体传播力、职业体育影响力四项指标上具有显著领先优势。对照这一目标，上海应进一步瞄准新定位、谋划新发展、展现新作为，着力提升海派体育文化形象力、扩大体育赛事国际影响力、强化职业体育发展保障力、提升体育媒体全球传播力，“四力”并举打造全球著名体育城市。

「提升海派体育文化形象力」

体育文化是彰显全球著名体育城市历史底蕴、文化传统、形象特质的重要面向。上海作为中国近代体育发祥地之一，在中西体育文化交流碰撞中逐渐形成开放多元、兼收并蓄、独具一格的海派体育文化。如何提炼与展示海派体育文化中的精神标识、价值理念、文化精髓，提升海派体育文化形象力、品牌力、标识力，增强海派体育文化感召力、影响力、辐射力，对建设全球著名体育城市具有重要意义。

《上海全球著名体育城市建设纲要》提出，体育文化是“上海文化”品牌建设的重要内容。坚定体育文化自信，绽放体育文化光彩，彰显上海城市的独特气质，让体育文化塑造城市品格、融入城市血脉。让体育文化立起来、活起来、走出去，为建设更具全球影响力的体育文化中心提供了行动指南。

一要加强海派体育文化研究阐释与宣传推广，融汇奥林匹克精神、中华体育精神和上海城市精神，塑造融通中外的海派体育文化，引导市民乃至游客自觉成为海派体育文化的代言人和传播者。

二要加强海派体育文化遗产的保护、传承和利用工作，通过完善政策法规、健全组织机构、开展保护工程、培养专业人才等举措，让体育文物说话、让体育历史发声、让体育文化扬音，不断拓展应用范围、优化服务供给、释放活力效能。

三要加强海派体育文化对外交流与互鉴工作，通过积极推进本土项目文化建设，打造系列本土体育IP品牌，举办集“展示+体验+交流”于一体的本土体育国际活动等方式，不断锻造标识、培育精品、传播故事，让海派体育文化更显“本土味”、更具“国际范”。

2024F1中国大奖赛在上海国际赛车场举行。

「扩大体育赛事国际影响力」

赛事是全球著名体育城市建设的重要组成部分。位列前10位的全球体育城市经常举办或承办具有重大国际影响力的顶级赛事，且拥有全球影响力品牌赛事。近年来，上海在引进国际重大赛事、打造自主品牌赛事以及赛事举办数量、质量、规模、国际影响力等方面均有显著提升。但相较伦敦、巴黎、纽约等城市，赛事举办级别、影响力、品牌力、知名度等仍有较大提升空间。

为进一步扩大上海体育赛事国际影响力，加快建设世界一流国际体育赛事之都，有必要进一步优化赛事结构布局，着力打造能够激发城市活力、彰显城市特色、提升城市形象的高水平赛事体系。

第一，以举办奥运会资格系列赛、国际田联钻石联赛、国际泳联游泳世界杯等国际知名赛事为契机，与国际奥委会、国际单项体育联合会等体育组织加强交流，积极建立长期合作伙伴关系，为集聚更多国际体育组织、引进申办更多国际顶级体育赛事提供保障。

第二，立足上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海帆船公开赛等本土品牌体育赛事，加大培育扶持力度、完善组织管理、健全服务保障，不断提升办赛质量、参赛体验、观赛效果，推动更多本土体育赛事走向国际舞台、形成国际品牌。

第三，强化长三角地区体育赛事联动效应，充分发挥三省一市各自比较优势，提高区域协同能力，共同申办和承办国际顶级体育赛事，提高长三角体育赛事的国际竞争力、品牌影响力、全球辐射力。

「强化职业体育发展保障力」

全球著名体育城市的职业体育十分发达，不仅拥有国际知名、世界一流的职业体育俱乐部，也主办有国际顶级职业体育联赛。比如，伦敦、巴黎就分别是英格兰足球超级联赛、法国足球甲级联赛的主办城市。上海职业体育发展尚处于开拓探索阶段，在组织管理、运行保障、人才培养等方面亟待优化，职业体育俱乐部、职业体育赛事的国际影响力亟待提升。

为促进职业体育高质量发展，服务全球著名体育城市建设，上海应进一步强化政策制度保障，健全人才培养体系。

一是通过合理的财政补贴、税收优惠、信贷支持等政策，加大对职业体育俱乐部建设和职业体育联赛运营的经济投入和支持，以壮大职业体育俱乐部队伍，提高职业体育联赛质量。

二是完善职业体育法治建设，建议适时出台《上海职业体育发展条例》《上海职业体育俱乐部管理规范》《上海职业体育联赛管理办法》等规章制度，切实规范职业体育发展秩序。

三是完善上海职业体育俱乐部后备人才梯队建设，推动学校教育与职业体育协同发展，开拓“体教融合、特色发展”的后备人才培养路径。同时，优化上海高水平职业体育联赛供给，加强国际国内职业体育俱乐部的赛事交流，切实提升教练员执教水平和运动员训练水平，为上海职业体育人才培养提供支持和保障。

世界田联金标赛事——2024浦发银行上海半程马拉松鸣枪起跑。

「提升体育媒体全球传播力」

全球著名体育城市往往拥有享誉世界的体育传媒，在传播影响力、文化感召力、形象亲和力、话语说服力和舆论引导力方面卓有成效。上海建设全球著名体育城市，有必要打造具有强大引领力、影响力、公信力的国际一流体育媒体平台，让体育成为世界认识上海的“新名片”、了解上海的“新窗口”、倾听上海的“新频道”。

为更好提升体育媒体全球传播力，可主要从以下三方面发力：

第一，创新体育媒体传播方式，提升国际传播效力。面对世界舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变革，上海应充分利用VR新闻、人工智能等新型技术手段，采用适合不同国际受众的精准传播方式，推进海派体育声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际体育传播的亲和力和实效性。

第二，拓宽上海体育媒体国际视野，增强外宣内容建设能力。为适应国际网络语言新变化，符合国际受众接受习惯，可多语言、多维度、多层次推出在沪举办的国际顶级体育赛事新闻内容，用上海实践讲好体育故事，力争让不同文化背景的受众听得到、听得懂、听得进、听而信。

第三，加强与世界知名媒体合作，提高国际体育舆论发声力。搭建全媒体矩阵，与国际主流体育媒体加强联系与合作，推动上海体育新闻更好地向海外投送、落地、见效，提高海外曝光量、扩大全球影响力。

（作者：上海体育大学校长、教授 毛丽娟）